أقرّت هيئة تنظيم الإعلام في السعودية ضوابط جديدة لاستخدام الذكاء الاصطناعي في المحتوى الإعلامي، تهدف إلى تعزيز الشفافية وحماية الجمهور من المحتوى المضلل. تُلزم هذه الضوابط المؤسسات الإعلامية وصناع المحتوى بالإفصاح بوضوح عند استخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي في إنتاج أو تعديل المواد الصوتية أو المرئية أو النصية، لمنع تضليل المتلقين حول أصالة المحتوى.

تشدد التعليمات على حظر استخدام تقنيات "التزييف العميق" (Deepfake) لانتحال الأصوات أو الشخصيات، أو نشر معلومات خاطئة تؤثر على الرأي العام. كما تُحتم احترام الخصوصية والقيم الدينية والوطنية، وتحظر المحتوى الذي يستغل الفئات الضعيفة أو يُشعل النعرات. تُحمّل الضوابط الجهة الناشرة المسؤولية الكاملة عن المحتوى، حتى لو تم إنشاؤه آليًا، ولا يسقط التبليغ أو الحذف هذه المسؤولية إذا تم توثيق الضرر.

يدخل هذا الإطار التنظيمي في سياق التوسع السريع لاستخدام الذكاء الاصطناعي في غرف الأخبار، حيث تُستخدم الأدوات حاليًا في أتمتة المهام وتحليل البيانات وإنتاج الترجمة الفورية والرسوم. يرى خبراء أن هذه الضوابط تمثل "صمام أمان" لحماية الوعي المجتمعي، وتُعد خطوة نحو ما يُعرف بـ"الصحافة التنبؤية" والمحتوى التفاعلي المخصص، مع التأكيد على أن الإنسان يبقى المسؤول الأول عن المخرجات النهائية.