أطلقت شركة سواتش السويسرية ساعة الجيب الجديدة 'رويال بوب' بالتعاون مع علامة أوديمار بيغيه الفاخرة، ما أثار موجة من الحماسة العالمية. رغم أن السعر الأساسي للساعة يبلغ 385 يورو، إلا أن عشرات الآلاف اصطفوا حول متاجر الشركة في مدن مثل جنيف وباريس ونيويورك ولندن وميلانو، وبدأ بعضهم التخييم أمام الفروع قبل أسبوع من الإطلاق. لم يكن متوقعًا أن يصل الطلب إلى هذا الحد، ما أدى إلى فوضى في عدد من المتاجر.

في باريس، استخدمت الشرطة الغاز المسيل للدموع لإعادة النظام بعد تدافع كبير، بينما اندلع شجار عند افتتاح متجر في ميلانو، وفقًا لوسائل إعلام محلية. اضطرت سواتش إلى إغلاق متاجر في هولندا وبريطانيا بسبب الازدحام الشديد. أصدرت الشركة بيانًا نادرًا تحث فيه العملاء على عدم الاقبال الجماعي، مؤكدة أن المجموعة ليست إصدارًا محدودًا.

على منصة إعادة البيع StockX، وصلت أسعار النماذج الثمانية في المجموعة إلى 21 ألف يورو، أي ما يعادل سعر ساعة أوديمار بيغيه الأساسية. يعكس الحدث قوة العلامات التجارية المشتركة في تحفيز سلوك المستهلكين، ويشير إلى تحوّل منتجات بسيطة إلى ظواهر ثقافية واقتصادية، حتى لو لم تكن محدودة الإصدار.