Con la inminente salida de Tim Cook y la llegada de John Ternus como nuevo CEO de Apple a partir del 1 de septiembre de 2026, la compañía podría estar al borde de un cambio estratégico significativo. Ternus ha señalado que uno de sus principales objetivos es revitalizar el área de diseño, que históricamente fue un pilar central bajo la dirección de Steve Jobs y el diseñador Jony Ive. Durante la era de Cook, el enfoque se desplazó hacia la eficiencia operativa, y figuras clave como Ive, Alan Dye y Jeff Williams abandonaron sus funciones, debilitando la influencia del diseño en las decisiones estratégicas de producto.

Ternus, conocido por su cercanía al desarrollo de hardware, busca reconstruir una cultura en la que el diseño vuelva a tener voz en decisiones transversales de hardware y software. Según filtraciones de Mark Gurman de Bloomberg, el nuevo CEO quiere que el diseño recupere su rol como identidad distintiva de Apple, más allá de las especificaciones técnicas. Esto incluye la apariencia, la experiencia de usuario y la coherencia visual de los productos.

Sin embargo, los efectos de este cambio no serán inmediatos. Las decisiones de diseño en Apple requieren años de planificación, por lo que los primeros frutos probablemente no se verán hasta la próxima generación de dispositivos, mucho después de productos como el iPhone 18 Pro. Este giro representa un intento de equilibrar la herencia operativa de Cook con el espíritu innovador de los inicios de Apple.