Muchos usuarios notan que los iPhone en las Apple Store tienen una pantalla más brillante que sus dispositivos personales. La diferencia no está en el hardware, sino en el software: los modelos de demostración usan una configuración especial que permite el brillo pico de forma constante. En los iPhone normales, este brillo máximo se activa solo en situaciones específicas, como bajo luz solar directa, al abrir un billete en Wallet o al mostrar un código QR.

Este límite existe por razones de gestión térmica y durabilidad. Cuando el iPhone se calienta, especialmente en verano o bajo el sol, el sistema reduce automáticamente el brillo para proteger la batería y el procesador. La pantalla es responsable de casi la mitad del calor del dispositivo, y un brillo sostenido puede forzar al chip a reducir su rendimiento.

Apple ha introducido mejoras como la cámara de vapor en el iPhone 17 Pro para gestionar mejor el calor, y planea adoptar pantallas OLED en tándem —como en el iPad Pro con chip M4— que generan menos calor al alcanzar altos niveles de brillo. Hasta entonces, mantener el brillo automático y evitar usos intensivos bajo el sol son las mejores prácticas para usuarios comunes.