בית"ר ירושלים השיקה רשמית את BJR, מותג הלבשה עצמאי ורשמי של המועדון, כחלק מההכנה לעונת המשחקים הקרובה. המותג נבנה מתוך רצון לפתח זהות חזקה ועצמאייה שמבטאת את ערכי הקבוצה – האנרגיה, העוצמה והמסורת של בית"ר – תוך שליטה מלאה בתהליכי עיצוב, פיתוח וייצור. זהו צעד אסטרטגי נדיר במועדוני כדורגל בישראל, המבוסס על דוגמאות בינלאומיות של מועדונים שמייצרים את מוצרי הלבוש שלהם באופן עצמאי.

בעלות על המותג מאפשרת להתאים את הפריטים לצוותים המקצועיים, השחקנים ולאוהדים, עם תכנון ממוקד של פריטי משחק, אימון, פנאי ואופנה. המטרה היא לבנות נכס ערך לטווח הארוך, שיחזק את הקהילה התומכת, שהמועדון מכנה כגדולה בישראל. הושקתי כבר קולקציות ראשוניות, עם תוכניות להרחבה בהמשך.

ברק אברמוב, בעלים המועדון, הדגיש כי BJR הוא לא סתם מותג מסחרי, אלא ביטוי של חדשנות, עצמאות ואמונה בכוח הפנימי של בית"ר להמשיך להוביל גם מחוץ למגרש. השקת המותג היא חלק מתהליך רחב של גידול והתחדשות, שנועד לשלב בין הצלחה ספורטיבית לבין יצירה של ערך ארגוני עמיד.