הראל ויזל, הבעלים של קבוצת פוקס, נמצא במגעים מתקדמים לרכישת שליטה ברשת המזון נוי השדה. הרשת, שבראשה עומדת נוי הדס, מונה 17 סניפים, מחזור מכירות של יותר מ-200 מיליון שקל לשנה, ושווי עסקה מוערך ב-150 מיליון שקל. זהו מהלך אסטרטגי ראשון בתחום המזון עבור פוקס, שעד כה התמקדה באופנה, אביזרים, ספורט ומוצרי בית.

פוקס, שנסחרת בבורסה בתל אביב בשווי של 4.3 מיליארד שקל, מפעילה 1,153 חנויות בישראל ובעולם, ורשמה רווח של 320 מיליון שקל בשנת 2025. בשנים האחרונות, רשתות מזון גדולות כמו שופרסל, ויקטורי ואושר עד התרחיבו לתחומי מכירה לא מסורתיים — כולל אלקטרוניקה, רכבים וג'ינסים — מה שמעלה את הרווחיות. המהלך של פוקס עשוי להיות תגובה אסטרטגית לאותה מגמה, אך בכיוון הפוך: כניסה של קמעונאי אופנה לעולם המזון.

נוי השדה הוקמה כרשת לירקות ופירות, אך הרחיבה את פעילותה למוצרי חלב, מאפה, שימורים ומעדנייה. הרשת קונה ישירות מהחקלאים, מה שמאפשר לה להפחית עלויות. נוי הדס, בת 35, הקימה את הרשת בגיל 21, לאחר שנערבה במשפחה עקב רצח אביה. החברה מיוצגת במו"מ על ידי משרד נשיץ ברנדס, ור"ו"ח חיים אסייאג מייעץ לה.