Il Salento si colloca al secondo posto in Italia per i prezzi delle vacanze estive del 2026, superato soltanto da Firenze, secondo un'indagine del Codacons basata su dati di Booking.com. L'analisi ha esaminato le tariffe per la settimana di Ferragosto, dal 14 al 21 agosto, rivelando cifre record che stanno attirando l'attenzione sulle dinamiche di mercato turistico. Il caso più estremo riguarda Ceglie Messapica, in Puglia, dove una settimana in una tenda attrezzata con bagno privato è stata proposta a 238mila euro per due persone, già scontata rispetto ai 297.500 euro iniziali.

La località salentina si posiziona così alle spalle di Firenze, dove un appartamento in centro costa quasi 298mila euro, e davanti a Roma, terza con un'offerta da 196mila euro a Trastevere. Altre mete rinomate come Cortina d’Ampezzo e Capri mostrano tariffe più basse, rispettivamente 119mila e 98mila euro, seppur elevate. Questi dati evidenziano un forte divario tra le destinazioni turistiche più richieste e il potere d'acquisto medio, sollevando interrogativi sulla sostenibilità del turismo di massa e sulla regolamentazione delle piattaforme di prenotazione.

L’attenzione si concentra ora su come questi prezzi influenzino la fruizione delle località da parte dei turisti italiani ed europei, e se interventi normativi saranno necessari per evitare pratiche considerate fuori mercato. Non è chiaro se l'annuncio fosse reale o un errore tecnico, ma la segnalazione è stata comunque inclusa nell’indagine come dato disponibile al pubblico.