한국 축구 국가대표팀 경기가 열린 날 오전 시간대 배달 앱 '배달의민족'의 주문량이 급증한 것으로 나타났습니다. 우아한형제들이 분석한 데이터에 따르면, 2026년 6월 12일 오전 9시부터 정오까지 주문 건수는 전주 동요일 대비 51.5% 증가했고, 특히 경기 시작 직전인 오전 10~11시에는 90.6% 늘었습니다. 이는 일반적으로 주문이 적은 오전 시간대임에도 이례적인 수치입니다.

음식 카테고리 중 치킨 주문이 가장 두드러졌습니다. 전주 동요일 대비 875.8% 증가하며 전체 주문에서 세 번째로 많은 메뉴로 등극했고, 패스트푸드와 카페·디저트를 제치고 높은 인기를 보였습니다. 피자 주문은 220.8%, 족발·보쌈은 97.9% 늘었고, 중식과 분식 등 대부분의 카테고리에서도 증가세를 보였습니다.

주문 증가는 특정 지역에 국한되지 않았습니다. 서울 주요 오피스 상권은 평균 46.4% 증가했고, 광화문 일대는 115%로 가장 높았습니다. 대학가도 전반적으로 증가했으며, 고려대 인근이 59.6%로 가장 높은 상승률을 기록했습니다. 우아한형제들은 국가대표 경기를 배달음식과 함께 즐기는 새로운 소비 패턴이 자리잡고 있다고 분석했습니다.