Apple-adm.dir. Tim Cook advarer om kommende prisøkninger på Apples produkter, inkludert iPhone og Mac, som følge av dramatisk økning i prisen på minne- og lagringsbrikker. Prisene på disse komponentene har firedoblet seg det siste året, hovedsakelig grunnet ekstrem etterspørsel fra store teknologiselskaper som investerer i kunstig intelligens (AI) og bygger ut sine datasentre. Selskaper som Google, Microsoft, Meta og Amazon kjøper opp store mengder minnebrikker, noe som presser leverandørkapasiteten og driver opp kostnadene for alle aktører i markedet.

Cook bekrefter at Apple ikke lenger kan absorbere hele kostnadsøkningen selv om de har forsøkt å beskytte kundene. Han beskriver situasjonen som utenkelig i sine 40 år i bransjen og sammenligner den med en 'hundreårsflom'. Selv om Apple ikke har opplyst nøyaktig når eller hvor mye prisene stiger, peker analyser fra TechInsights mot en økning på rundt 270 dollar for iPhone Pro-modeller – noe som i Norge kan bety en pris nær 20.000 kroner.

Apple overveier nå å bruke egne midler for å støtte økt produksjon av minnebrikker for å mildne presset. Den neste store lanseringen forventes i september med lanseringen av iPhone 18-serien, og muligens en ny brettbar modell. Forbrukerne må dermed forberede seg på høyere priser, spesielt på toppmodeller med mer lagringskapasitet.