Nå kan selv en venn i New York få med seg budskapet om norsk sjømat og prestasjon – og kanskje tenke annerledes på middagsbordet.
Haaland i Times Square for norsk sjømat Historieflyt og nøkkelfakta
Erling Braut Haaland har tatt plass på én av verdens mest ikoniske reklameflater – Times Square i New York. I en 15-sekunders filmsnutte som går i loop over døgnet, fremheves han som frontfigur for norsk sjømat under fotball-VM 2026. Kampen er en del av en større markedsføringsstrategi fra Norges Sjømatråd, rettet mot amerikanske forbrukere med interesse for helse og bærekraftig kosthold. Med kun seks prosent av dyreprotein i USA fra sjømat, ser rådet stort vekstpotensial.
Kampanjen, som kombinerer TV, sosiale medier og digitale utendørsflater, bygger på en samarbeidsavtale fra 2024 mellom Norges Sjømatråd, Norges Fotballforbund og Haaland selv – forlenget i år. Målet er å knytte norsk sjømat, spesielt laks, til verdier som prestasjon, energi og gode valg gjennom budskapet «Eat your best. Be your best.» Opptakene ble gjort allerede i september 2025, men vises nå for maksimal effekt under verdens mest fulgte fotballturnering.
Ifølge foreløpige målinger har kampanjen allerede økt oppmerksomheten på merkevaren «Seafood from Norway» og forsterket kjøpsintensjonen for norsk sjømat. Kjennskapen til Haaland på USA’s nordøstkyst er på 54 prosent. Parallelle tiltak inkluderer at det norske landslaget har med seg 500 kilo sjømat til USA under sin VM-opphold. Visningen på Times Square starter 22. juni og varer 24 timer, med estimert 2,2 millioner visninger.
Fakta
- Erling Braut Haaland er frontfigur i en norsk sjømat-kampanje som vises på Times Square i New York fra 22. juni i 24 timer.
- Filmsnutten på 15 sekunder går i loop og blir vist totalt 575 ganger, med estimert 2,2 millioner visninger.
- Kampanjen er en del av en større satsing fra Norges Sjømatråd for å øke andelen norsk sjømat i USA, der kun seks prosent av dyreprotein kommer fra sjø.
- Samarbeidet mellom Norges Sjømatråd, Norges Fotballforbund og Haaland ble inngått i 2024 og forlengt i 2026.
- Kjennskapen til Haaland på USA’s nordøstkyst var 54 prosent i 2025, ifølge målinger.
Visuell nyhetsforklaring fra Canto. AI-verktøy kan støtte produksjonen. Redaksjonelle retningslinjer
