Na konferencji WWDC 2026 Apple przedstawiło najnowsze systemy iOS 27, watchOS 27 i nową wersję SIRI AI, opartą na modelach Google Gemini. Choć aktualizacje wyglądają na drobne udoskonalenia poprzedniej wersji, kluczowym ogłoszeniem była właśnie nowa, sztucznie inteligentna Siri, zdolna do wykonywania złożonych poleceń łączących dane z różnych aplikacji. Problem pojawił się jednak w kontekście Unii Europejskiej — najważniejsza funkcja nie będzie dostępna na terenie UE z powodu przepisów Digital Markets Act (DMA). Mimo że użytkownicy europejscy płacą takie same ceny, ich urządzenia będą pozbawione głównej innowacji.

Dodatkowo, nowa Siri AI będzie działać wyłącznie na najnowszych modelach iPhone Air oraz iPhone 17 Pro i Pro Max, pomimo że iPhone 16 został zaprojektowany specjalnie pod kątem Apple Intelligence. To samo dotyczy Apple Watch — watchOS 27 nie będzie wspierać trzyletniego Apple Watch 9, mimo identycznego procesora co w nowszym modelu. Decyzje te podważają wizerunek Apple jako marki długoterminowo wspierającej swoje urządzenia.

Brak dostępności funkcji w UE to nie jednorazowy przypadek. Już wcześniej funkcja iPhone Mirroring nie trafiła do krajów unijnych z powodu DMA i do dziś nie jest dostępna. Sytuacja budzi frustrację wśród użytkowników, którzy czują się traktowani jako drugorzędni klienci. Wiele osób zaczyna rozważać odejście z ekosystemu Apple, dopóki firma nie dostosuje swoich rozwiązań do europejskich regulacji i nie zapewni równego dostępu do nowości.