O FC Porto recebeu um reforço de 15 milhões de euros da Ithaka, resultado do acordo comercial para a exploração do Estádio do Dragão através da Porto Stadco. Esse valor, já contabilizado nas contas do último semestre, fortalece a tesouraria do clube e financia a segunda fase do plano estratégico de modernização do estádio. O foco está em ampliar a rentabilidade fora dos 90 minutos de jogo, apostando em hospitalidade premium e tecnologia inovadora.

O clube já renovou a iluminação, reestruturou camarotes e introduziu novas zonas premium durante o último defeso. Nesta pré-temporada, o plano avança com a substituição do modelo de quatro níveis por nove conceitos distintos de experiência premium, integrados no FC Porto Premium Experiences. A meta é atrair sócios e empresas dispostos a pagar por conforto e serviços exclusivos ao longo do ano.

Entre as inovações, destaca-se a implementação da tecnologia AiFi, que permite compras sem filas em bares autónomos, e a relocação da Loja do Associado para um espaço mais amplo junto ao Museu. O clube também estuda a substituição da cobertura do estádio, alinhando as obras com os requisitos para possível inclusão como sede do Mundial de 2030. Apesar da anterior direção ter iniciado o acordo com a Ithaka, a atual gestão, liderada por Villas-Boas, negociou uma adenda que pode elevar o valor total do negócio para 100 milhões, mediante metas de EBITDA em 2025/26 e 2026/27.