A Shein está adquirindo a Everlane por cerca de US$ 100 milhões, segundo informações do Puck News. O conselho da L Catterton, principal acionista da Everlane, aprovou a venda no dia 16 de maio de 2026. A transação marca uma virada simbólica no setor de moda, ao unir uma empresa conhecida por sua pegada ambiental pesada com outra construída sobre valores de sustentabilidade e transparência.

Fundada em 2010 em São Francisco por Michael Preysman, a Everlane ganhou popularidade entre millennials por seu modelo de "luxo discreto" e por revelar custos de produção, locais de fabricação e margens. A marca prometia uso de algodão orgânico, eliminação de químicos nocivos e redução de emissões até 2030. No auge, em 2020, foi avaliada em US$ 600 milhões.

Nos últimos anos, a Everlane enfrentou dificuldades financeiras, acumulando cerca de US$ 90 milhões em dívidas. Apesar de tentativas de reposicionamento, como a virada para o "clean luxury" em 2024, não conseguiu recuperar seu crescimento. Já a Shein, pressionada por tarifas nos EUA e críticas ambientais, busca diversificar sua imagem e receita, oferecendo sua estrutura de manufatura para outras marcas.

A aquisição levanta questões sobre greenwashing e a viabilidade de marcas éticas em um mercado dominado por players de fast fashion. Resta saber se a Shein integrará os valores da Everlane ou se a marca será absorvida como um ativo de marketing.