Чемпионат мира по футболу 2026 года стал ключевой площадкой для криптобирж, стремящихся привлечь новую аудиторию не через традиционную рекламу, а через интерактивные продукты. Вместо спонсорских логотипов платформы запускают игровые механики, такие как прогнозирование матчей за баллы и участие в турнирах внутри приложений. Это позволяет удерживать пользователей в экосистеме на протяжении всего турнира.

OKX, например, представила кампанию The Beautiful Game с новым продуктом Outcomes, где пользователи зарабатывают баллы за активность и используют их для прогнозов. Победители получают вознаграждения в биткоинах. Механика охватывает более 190 рынков и одновременно тестирует новую инфраструктуру Exchange OS.

Другие биржи, включая Binance и Bybit, также адаптируют спортивные события под свои цели: от торговых соревнований до тематических квестов. При этом классические акции с бонусами за депозит теряют эффективность из-за роста опыта пользователей.

Такой сдвиг показывает, что конкуренция между биржами переходит от визуального присутствия к качеству пользовательского опыта. Футбол, с его длительным форматом и высокой вовлечённостью, идеально подходит для многоуровневых кампаний, превращая ЧМ в стратегическую платформу для роста экосистем, а не просто в сезонную рекламу.