Hrvaški turizem je v okviru svetovnega prvenstva v nogometu 2026 dobil novo promocijsko orodje – video z naslovom Croatia – I hear it's beautiful, v katerem glavno vlogo igra John Malkovich. Dvakratni oscarjev nominiranec in dobitnik emmyja, ki ima hrvaške korenine, je v skoraj šestminutnem videu s karakteristično ironijo opisal različne poglede na Hrvaško. V videu med drugim ugotovi: "Najnevarnejša stvar v tej državi je prepih." Projekt je bil premierno predstavljen v Alexandriji v ZDA, kjer je bilo tudi pripravljalno središče hrvaške reprezentance.

Malkovich, ki je v začetku maja 2026 prejel hrvaško državljanstvo, je na dogodku simbolično prejel tudi hrvaški potni list. Video je nastal v sodelovanju med Ministrstvom za turizem in šport Republike Hrvaške, Hrvaško turistično skupnostjo in Hrvaško nogometno zvezo. Ključno vlogo pri projektu je imel kreativni direktor Pete Radovich, s katerim Malkovich že dolgo sodeluje – to je njuno četrto skupno sodelovanje, prejšnji projekti pa so prejeli pet emmyjev, pet zlatih levov v Cannesu in osem nagrad Clio.

Premiera je potekala v hotelu AKA v Alexandriji ob prisotnosti selektorja Zlatka Dalića, kapetana Luke Modrića, legendarnega košarkarja Tonija Kukoča in drugih pomembnih osebnosti. Ameriški trg je za hrvaški turizem najpomembnejši oddaljeni trg, zato je bilo svetovno prvenstvo izbrano za pomembno platformo za promocijo. Po besedah direktorja Hrvaške turistične skupnosti Kristjana Staničića gre za izvirno in drugačno obliko promocije, ki pomeni napredek v prezentaciji Hrvaške kot kakovostne in varne destinacije.