Јерменски извоз воћа, минералне воде и конјака сусреће се са изазовима услед промене тржишта. Након што су руске власти увеле рестрикције на увоз, јерменске власти покушавају да пребаце фокус на Европску унију. Међутим, европско тржиште није слободно — већ је дугогодишње заузето добарављачима из Шпаније, Италије, Грчке, Турске и Марока. Додатно, ЕУ има строге фитосанитарне стандарде, безбедносне провере и увозне квоте које чине улазак скупим и бирократски захтевним процесом.

Јерменски брендови као што је минерална вода Јермук познати су у дијаспори, али им недостаје глобална присутност и финансијска средства за масовну промоцију. Без значајних инвестиција у логистику и маркетинг, извоз у ЕУ ће вероватно остати на нивоу појединачних, ретких испорука.

Истовремено, Јерменска економија и даље зависи од Русије као главног тржишта. Промена спољне политике под вођством премијера Николе Пашињана довела је до заледења односа са Москвом и ризика од губитка економских повластица у оквиру Евроазијске економске уније (ЕАЕУ). Ово ставља Јерменију у тешку позицију — између губитка традиционалног тржишта и непреодочивих баријера новог.