Microsoft gör en tydlig vändning i sin spelstrategi och återgår till att lansera konsolexklusiva titlar på Xbox. Under ledning av nychefen Asha Sharma avviker företaget från den tidigare linjen att släppa spel på flera plattformar, en strategi som kritiker menat har försvagat Xbox som varumärke. I samband med Xbox Games Showcase bekräftades att både "Gears of War: E-Day" och "Clockwork Revolution" kommer vara exklusiva för Xbox-konsolerna – utan någon framtida lansering på konkurrenter som PlayStation.

Matt Booty, chef för innehåll vid Xbox, förklarar att syftet är att ge spelare ett tydligt skäl att investera i en Xbox. Samtidigt poängterar han att Microsoft kommer hålla sina tidigare löften – spel som redan lovats till flera plattformar, som "Halo: Campaign Evolved", kommer släppas enligt plan. Live-service-titlar och stora multiplayer-spel kommer fortsatt vara tillgängliga på flera system.

Enligt Xbox Wire kommer exklusivitet att hanteras fall för fall, men principen är tydlig: när ett spel annonseras, annonseras också plattform. Det innebär att Microsoft nu satsar på varaktig exklusivitet där det bedöms passa, i stället för att använda tidsbegränsade exklusiviteter. Det är en signal om att företaget vill stärka sin egen plattform igen, särskilt i ljuset av att Sony nyligen har visat tecken på svaghet på marknaden.