ในไตรมาสแรกของปี 2026 แอปเปิ้ลสามารถผลิต iPhone ได้ประมาณ 60.2 ล้านเครื่อง แม้ยังตามหลังแซมซุงที่ผลิตได้ 62.6 ล้านเครื่อง แต่การเติบโตนี้เกิดขึ้นท่ามกลางภาวะซบเซาของตลาดสมาร์ตโฟนทั่วโลก ซึ่งผู้บริโภคหลายรายเลื่อนการอัปเกรดอุปกรณ์ออกไปนานขึ้น

รายงานจาก TrendForce ชี้ว่า ปัจจัยหลักที่ขับเคลื่อนยอดผลิตของแอปเปิ้ลคือการเปิดตัว iPhone 17e รุ่นราคาประหยัดที่ดึงดูดทั้งลูกค้าใหม่และผู้ใช้เดิมที่ต้องการอัปเกรด ควบคู่กับการเร่งผลิตไลน์อัป iPhone 17 อย่างต่อเนื่อง

แซมซุงยังคงครองตำแหน่งผู้นำตลาดด้วยยอดผลิตที่เพิ่มขึ้น 2.3% เมื่อเทียบกับปีก่อน แต่กลยุทธ์ของทั้งสองแบรนด์ต่างกันชัดเจน โดยแซมซุงมีไลน์อัปหลากหลายทุกระดับ ในขณะที่แอปเปิ้ลเน้นผลิตภัณฑ์หลักเพียงหนึ่งเดียวคือ iPhone

ความสำเร็จของแอปเปิ้ลในการรักษาการเติบโตของยอดผลิตในช่วงตลาดชะลอตัว สะท้อนถึงความแข็งแกร่งของแบรนด์และความต้องการในผลิตภัณฑ์ของผู้ใช้ แม้ยังไม่สามารถแซงแซมซุงได้ แต่ก็แสดงให้เห็นถึงทิศทางเชิงบวกที่น่าจับตาในครึ่งปีหลังของ 2026