İngiliz The Guardian'ın yürüttüğü bir araştırma, büyük markaların tüketicileri etkilemek amacıyla yapay zekâyla üretilmiş, gerçek insanlara aitmiş gibi görünen reklam videoları kullandığını ortaya koydu. Bu içerikler, sosyal medyada gerçek müşteri deneyimi gibi sunuluyor ve altında 'yapay zekâyla üretildi' uyarı etiketi bulunmuyor. İzleyicilerin çoğu, videoların sentetik olduğunu fark etmeden etkileniyor. Tüketici örgütü Which?'in verilerine göre, insanların yüzde 70'i gerçek ile sahte videoları ayırt edemiyor.

İçerik üreticileriyle yapılan gizlilik anlaşmaları, bu uygulamanın kamuoyundan gizlenmesine yardımcı oluyor. Sektörden bir kaynağa göre, bazı büyük markaların paylaştığı videoların yüzde 40 ila 60'ı yapay zekâyla oluşturuluyor. Bu stratejinin arkasındaki temel motivasyon maliyet tasarrufu. Geleneksel profesyonel çekimlerin 20 bin ila 70 bin dolar arasında maliyeti olurken, yapay zekâ bu süreci neredeyse ücretsiz hâle getiriyor.

Bu durum, tüketicilerin güvenini sarsabilecek etik tartışmaları da beraberinde getiriyor. Gerçeklik ile sentetik içerik arasındaki çizginin belirsizleşmesi, marka sadakati ve reklam düzenlemeleri açısından yeni zorluklar doğurabilir. Regülasyon eksikliği, bu tür uygulamaların yaygınlaşmasında önemli bir etken olarak görülüyor.