У вересні 2026 року Джон Тернус офіційно стане CEO Apple, узявши керівництво після Тіма Кука. На відміну від попереднього акценту на операційній ефективності, Тернус, довгий час очолював апаратну інженерію, планує повернути компанію до філософії інноваційного дизайну. Це особливо важливо на тлі занепаду легендарної студії промислового дизайну Apple, яка втратила вплив після відходу Джоні Айва та масштабних кадрових змін.

Студія, колись відповідальна за iMac, iPod і перші iPhone, тепер зведена до технічного підрозділу без доступу до вищого керівництва. Після переходу ключових дизайнерів до Meta у 2025 році та відсутності чіткої лінії наступництва, Apple опинилася перед викликом відновлення креативної екосистеми. Тернус уже взяв на себе кураторство над дизайном, щоб прискорити зміни.

У 2026–2027 роках очікується найщільніший графік запусків у історії бренду: гнучкий iPhone Ultra, ювілейний iPhone 20, Apple Glasses, AirPods із камерами та роботизований смарт-дисплей. Проте бета-версії нових операційних систем показують нестабільність, зокрема перегрів на iPhone 17 Pro Max і повільну роботу macOS 27, що викликає занепокоєння щодо готовності продуктів.