Điện ảnh Việt Nam đang trải qua giai đoạn bùng nổ với khoảng 80 tác phẩm dự kiến ra rạp trong năm 2026, tạo nên nhu cầu lớn về gương mặt mới. Nhiều nhà sản xuất đã mời các hoa hậu và TikToker – những người nổi tiếng từ mạng xã hội – tham gia diễn xuất nhằm tận dụng lượng người theo dõi sẵn có và tạo hiệu ứng truyền thông. Xu hướng này mang lại cơ hội cho những gương mặt không chuyên như Tín Nguyễn, Lê Tuấn Khang hay hoa hậu Thùy Tiên, nhưng đồng thời cũng đặt ra nhiều thách thức về chất lượng diễn xuất.

Một số trường hợp như Tín Nguyễn đã được khán giả công nhận qua vai diễn trong 'Lật mặt 7', trong khi nhiều người khác như hoa hậu Trần Tiểu Vy vẫn bị đánh giá là biểu cảm đơ cứng, đài từ yếu dù đã tham gia nhiều phim. Chuyên gia Hà Thanh Vân nhấn mạnh rằng độ nổi tiếng không đồng nghĩa với năng lực diễn xuất, và việc hóa thân thành nhân vật mới là yếu tố cốt lõi. Nếu chỉ tận dụng nhan sắc hay lượng fan, phim có nguy cơ bị coi là thiếu chiều sâu nghệ thuật.

Hậu quả đã xuất hiện: phim 'Live' của đạo diễn Khương Ngọc với dàn TikToker chỉ thu về hơn 2 tỷ đồng, trong khi 'Thế hệ kỳ tích' của đạo diễn Hoàng Nam – từng thành công với 'Đèn âm hồn' – cũng thất bại dù quy tụ nhiều gương mặt mạng. Điều này cho thấy, dù truyền thông có mạnh đến đâu, phim vẫn cần kịch bản tốt và diễn xuất thuyết phục để giữ chân khán giả. Dài hạn, việc ưu tiên người nổi tiếng tay ngang có thể khiến các diễn viên chuyên nghiệp mất cơ hội, ảnh hưởng đến sự phát triển bền vững của nền điện ảnh.