Dữ liệu từ các nền tảng du lịch trực tuyến cho thấy du khách Việt đang thay đổi thói quen du lịch mùa hè, ưu tiên các điểm đến biển đảo với trải nghiệm chất lượng cao thay vì tour giá rẻ. Đà Nẵng dẫn đầu xu hướng nhờ hạ tầng phát triển và Lễ hội Pháo hoa Quốc tế Đà Nẵng (DIFF 2026), được đánh giá là động lực chính thúc đẩy nhu cầu. Thành phố cũng được Lonely Planet xếp thứ hai trong danh sách điểm đến mùa hè châu Á. Trên Booking.com và Traveloka, Đà Nẵng đứng đầu về lượng tìm kiếm và đặt lưu trú, vượt qua các điểm đến lớn như Nha Trang, TP Hồ Chí Minh, Đà Lạt và Hà Nội.

Các điểm đến biển đảo khác như Phú Quốc và Côn Đảo ghi nhận mức tăng tìm kiếm vé máy bay lần lượt 56% và 42% so với cùng kỳ. TP Hồ Chí Minh thu hút các cặp đôi, trong khi Đà Lạt tiếp tục là lựa chọn hàng đầu cho nhóm bạn trẻ. Xu hướng chung cho thấy du khách lên kế hoạch sớm hơn, tận dụng khuyến mãi và cân đối ngân sách để tối ưu trải nghiệm.

Chuyên gia nhận định ngành du lịch đang bước vào giai đoạn cạnh tranh mới, khi doanh nghiệp không chỉ bán tour mà cần xây dựng sản phẩm có chiều sâu và giá trị bền vững. Chi phí dịch vụ và vé máy bay tăng khiến người tiêu dùng thận trọng hơn trong lựa chọn điểm đến và thời gian lưu trú.