德国零售业协会最新报告显示，尽管2026年整体消费市场仍显疲软，线上零售却持续增长，预计全年销售额同比增长4.3%，远超实体零售1.6%的增幅。这一趋势反映出消费者正更多转向能节省开支、方便比价的线上渠道。2025年，德国线上零售总额已达923亿欧元，同比增长3.9%，其中食品、日化等快速消费品品类增长尤为突出，达10.4%。与此同时，55岁以上群体正成为线上消费增长的重要推动力，其网购人数同比增长3.1%，高于整体1.2%的平均增幅。行业分析指出，人工智能在购物决策中的应用也逐步普及，帮助消费者快速比较价格和查询信息。德国零售业协会副总经理施特凡·特隆普表示，线上零售仍是当前零售业的重要增长引擎，尽管消费情绪低迷，但数字化趋势仍在持续深化。