サントリーは、従来の飲料販売に代わる新たな収益モデルとして、「TAG-LIVE!LABEL」というオリジナルラベル缶をその場で生成できる自販機サービスを展開しています。2023年の開始以来、IPとのコラボレーションを通じて若年層の「推し活」需要に応える形で急速に拡大。2024年から2026年にかけて売上は3倍ずつと急成長し、数十億円規模に達する見込みです。2028年には売上100億円を目指しており、既存の飲料自販機事業とは異なる高単価なビジネスモデルとして社内でも大きな期待が寄せられています。

同サービスは、イベントや話題のタイミングに合わせて柔軟に展開できる上、オンデマンド製造のため在庫リスクがなく、転売も抑制しやすい構造が強みです。これまでStray Kidsや浜崎あゆみ、DREAMS COME TRUEなど人気アーティストと多数コラボし、最大で21万本を販売する実績も出ています。また、全国の補充ルートを活用しているため、物流面でも効率的に運営されています。

さらに2026年以降、音声再生機能付きの「推しボイス自販機」や、公式グッズを販売する「TAG-LIVE!MART」、アクリルカードを生成する「TAG-LIVE!CARD」など、新サービスも相次いで導入。特に「TAG-LIVE!CARD」は『BanG Dream!』のリアルバンドMyGO!!!!!とコラボし、全国展開を予定しています。サントリーは、単なる飲料提供を超えた「体験価値の提供」を通じて、自販機市場の再構築を目指しています。