India ziet een opkomende 'yoga-economie' waarin een oude spirituele traditie zich ontwikkelt tot een moderne marktsector. Naar aanleiding van de Internationale Yogadag op 21 juni 2026 benadrukte premier Narendra Modi opnieuw het potentieel van yoga als economische kracht. Terwijl yoga generaties lang een gratis, toegankelijke praktijk was in open ruimtes, ontstaat er nu een georganiseerde industrie rond duurzame sportkleding, digitale platforms, instructie en gezondheidstoerisme.

Bedrijven als Yamayoga profiteren van de groeiende middenklasse en e-commerce, en positioneren zich op internationale markten met een boodschap van milieuvriendelijkheid en verbondenheid met de natuur. Tegelijk trekt India elk jaar duizenden buitenlanders voor yogaopleidingen en wellnessretraites, die vaak klant blijven bij lokale merken na thuiskomst.

Toch blijft de binnenlandse yogamarkt met een omvang van 5 tot 7 miljard dollar bescheiden in vergelijking met de wereldwijde markt, die tientallen miljarden waard is. Experts wijzen op culturele weerstanden: veel Indiërs zien yoga nog steeds als een dagelijkse, niet-commerciële gewoonte. De uitdaging is om een eeuwenoud erfgoed om te zetten in concurrerende internationale merken zonder de kernwaarden te verliezen.