Акции Nike продолжают падать на фоне затянувшегося кризиса, несмотря на попытки руководства стабилизировать положение. С начала 2026 года стоимость бумаг снизилась более чем на 30%, в то время как индекс S&P 500 вырос на 6,5%, что подчёркивает масштаб проблем компании по сравнению с общим рынком. Основные причины — слабые продажи в ключевых регионах и неудачная стратегия восстановления под руководством генерального директора Эллиотта Хилла, назначенного в октябре 2024 года.

Эксперты RBC Capital Markets снизили рейтинг акций Nike до уровня «удержание» и понизили целевую цену с $70 до $50 за акцию, отметив, что восстановление идёт медленнее и в меньших масштабах, чем ожидалось. Компания сталкивается с необходимостью срочной очистки избыточных запасов и возвращения доли рынка в ключевых категориях. При этом прогнозируется отсутствие роста выручки до конца 2026 года.

Особое давление оказывает рынок Китая, где ожидается падение выручки на 20% в текущем квартале. Дополнительную угрозу представляет изменение политики крупнейшего партнёра — розничной сети Dick's Sporting Goods, которая после поглощения Foot Locker может сократить закупки неэффективных моделей Nike на 30%. Внутренние меры, включая покупки акций инсайдерами, пока не приносят видимых результатов.