Современные социальные сети всё больше влияют на когнитивные и эмоциональные процессы человека, формируя новую, технологически расширенную личность. По словам академика РАО Галины Солдатовой, бизнес-модель соцсетей строится на эксплуатации психологических уязвимостей: синдроме упущенной выгоды (FOMO), номофобии, склонности к социальному сравнению и потребности в мгновенном вознаграждении. Алгоритмы управляют настроением, создавая дофаминовые всплески через эмоциональный и поляризованный контент, что ведёт к зависимости и снижению устойчивости внимания.

Особую тревогу вызывает влияние соцсетей на подростков, чей мозг ещё не сформирован для сопротивления таким манипуляциям. Префронтальная кора, отвечающая за самоконтроль, развивается до 25 лет, что делает подростков особенно уязвимыми к дофаминовым петлям. При этом запреты, как в Австралии, могут привести к социальной изоляции и вытеснению в менее контролируемые зоны интернета.

Вместо блокировок Солдатова предлагает третий путь: регулирование архитектуры платформ, обучение цифровой гигиене и возрастную дифференциацию. Важно отключать бесконечные ленты для несовершеннолетних, делать алгоритмы прозрачными и развивать цифровую компетентность. Также настораживает появление ИИ-роя — координированных цифровых агентов, способных имитировать людей и манипулировать общественным мнением, что угрожает самой экологии соцсетей.