เมื่อเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลกว่า 70-80% ไหลออกนอกประเทศ สื่อไทยกำลังเผชิญวิกฤตที่ลึกกว่าการหดตัวทางเศรษฐกิจ คุณภวัต เรืองเดชวรชัย CEO ของ MI GROUP ชี้ว่า ประเทศไทยเสี่ยงสูญเสียอธิปไตยทางข้อมูลและค่านิยม เพราะแพลตฟอร์มต่างชาติกำลังกำหนดว่าคนไทยควรเห็นข่าวอะไร ซื้อสินค้าอะไร และคิดอย่างไร แม้สื่อทีวีจะเคยได้รับเม็ดเงินโฆษณาเกือบ 77,000 ล้านบาทในปี 2556 แต่ในปี 2569 ตัวเลขนี้ลดเหลือเพียง 29,000 ล้านบาท ขณะที่สื่อดิจิทัลเติบโตถึง 32,000 ล้านบาท แต่ส่วนใหญ่ตกอยู่ในมือบริษัทเทคโนโลยีโลกไม่กี่ราย

ปัญหาไม่ได้หยุดที่รายได้ แต่ขยายไปถึงการจัดเก็บภาษีที่รัฐสูญเสีย และการแข่งขันของ SMEs ไทยที่ต้องเผชิญสินค้าจากจีนที่เข้ามาผ่านแพลตฟอร์มต่างชาติโดยมีข้อได้เปรียบด้านต้นทุนและเทคโนโลยี หากไม่มีการปรับตัวและมาตรการคุ้มครอง ฐานเศรษฐกิจไทยอาจอ่อนแอลงอย่างรุนแรง

หลายประเทศเริ่มตอบสนองด้วยกฎหมาย เช่น ออสเตรเลียที่บังคับให้แพลตฟอร์มจ่ายค่าเนื้อหาให้สื่อท้องถิ่น อินโดนีเซียที่ควบคุมอีคอมเมิร์ซเพื่อปกป้องผู้ประกอบการในประเทศ และสหภาพยุโรปที่ใช้กฎหมาย DMA และ DSA จำกัดอำนาจผูกขาด ประเทศไทยยังขาดกรอบเชิงโครงสร้างที่ชัดเจน แต่มีข้อเสนอ 6 ยุทธศาสตร์เพื่อฟื้นฟูระบบนิเวศสื่อ รวมถึงการสร้าง Thai Content Power, Thailand Media Alliance, Thailand Data Exchange, Thai AI Ecosystem, การยกระดับสื่อเป็นแพลตฟอร์ม และการส่งเสริม Digital & AI Literacy